La pandémie a catapulté la diffusion en direct d’un média de niche à une ressource essentielle. Les téléspectateurs de tous âges et de tous horizons ont trouvé une nouvelle ressource passionnante pour le divertissement et l’information. Les créateurs talentueux ont sauté dans une nouvelle façon d’engager les fans et de continuer à faire les choses qu’ils aiment, de l’enseignement de la méditation à la rotation des disques. Cependant, la majorité des consommateurs ont du mal à découvrir la programmation en direct.

La diffusion en direct a connu une croissance fulgurante au premier semestre 2020. Twitch , le hub de diffusion en direct de longue date avec une part de marché importante, a brisé le nombre total d’heures de visionnage au deuxième trimestre de 2020, augmentant de 83% sur un an et totalisant plus de 5 milliards d’heures de visionnage depuis début 2018. La plate-forme comptait plus de 7,7 millions de chaînes actives uniques en août 2020. D’autres options de diffusion en direct établies, telles que Facebook et YouTube, ont fait état d’une montée en flèche des heures de visionnage. Ce boost a eu un impact sur les diffusions en direct de toutes sortes, y compris dans des catégories telles que la nourriture et les boissons et la musique. Alors que les livestreams de concerts deviennent plus fréquents, l’appétit de payer pour un événement diffusé en direct augmente également: BandsintownL’enquête d’août 2020 menée auprès de plusieurs milliers de fans de musique live a indiqué que 80% d’entre eux étaient prêts à payer pour un spectacle de leur artiste préféré, contre seulement 10% en avril 2020.

Au milieu de toute cette promesse, cependant, l’écosystème de la diffusion en direct reste fragmenté, dispersé sur les réseaux sociaux et les plates-formes spécifiques à la diffusion en direct, et difficile à naviguer pour les créateurs et les fans. Il n’y a pas de système unique pour catégoriser ce média en évolution rapide. Une étude auprès des consommateurs a révélé que seulement 12% des téléspectateurs de vidéos en streaming trouvaient facile de découvrir le type de contenu qui les intéressait sur les plateformes de streaming.

Alors que la diffusion en direct se répand parmi les créateurs et les téléspectateurs, elle a besoin de ce travail de base important maintenant, plutôt que d’un système patchwork que les parties prenantes sont obligées de corriger plus tard. L’absence de normes de métadonnées en direct empêchera la croissance du marché en contribuant à une fragmentation supplémentaire et en sapant la découvrabilité.

OnNow.tv propose de nouvelles normes de métadonnées en direct qui rendront les données sur les flux en direct plus cohérentes, distribuables, utiles et précieuses pour les fans et les créateurs. Les métadonnées, les informations descriptives incluses avec les fichiers audiovisuels, comprennent des éléments de base, tels que le nom du créateur et le titre d’un livestream, ainsi que des détails de diffusion, des balises et des catégories. Les normes de métadonnées permettent aux médias d’être présentés à plus de personnes sur plus de destinations en ligne avec une plus grande efficacité. À mesure que la monétisation des diffusions en direct se développe, les métadonnées peuvent jouer un rôle crucial dans la protection des droits des créateurs et l’augmentation des opportunités de revenus.

Pour les créateurs, des normes de métadonnées claires réduiraient le temps passé à décrire et à classer leur contenu. Des champs simples et faciles à comprendre remplaceraient la saisie de données répétitive spécifique à la plate-forme qu’ils sont actuellement tenus de remplir. Cette simplicité aidera les médias à se déplacer

Pour le secteur de la diffusion en direct, les métadonnées peuvent augmenter l’efficacité et réduire les frictions dans la distribution des données. À mesure que les données deviennent plus largement disponibles et facilement interprétables, les plates-formes et les services trouveront que tout, des ventes d’annonces aux initiatives de croissance des téléspectateurs, évoluera beaucoup plus facilement avec des métadonnées précises et universelles. À l’instar du code-barres pour la vente au détail, l’entreposage et la logistique, les normes de métadonnées peuvent transformer les activités de diffusion en direct et profiter à toutes les parties prenantes.

Un appel à la collaboration de l’industrie

OnNow.tv établit un consortium pour affiner et mettre en œuvre de nouvelles normes évolutives de métadonnées de diffusion en direct. Ces normes s’appliqueraient à tous les flux vidéo et audio diffusés simultanément.

Pour démarrer le processus, OnNow.tv a élaboré une première version d’un standard de métadonnées afin de construire un meilleur écosystème de livestream. L’équipe d’OnNow.tv a présenté quelques-unes des bases ci-dessous. Le but: Développer une norme convenue et un guide de style correspondant.

StageIt et Tixr rejoignent OnNow.tv en tant que partenaires initiaux dans cet effort. Tous les autres acteurs du monde sont livestreaming invités à se joindre au consortium et contribuent au développement d’une meilleure infrastructure pour l’industrie en envoyant un courriel metadata@onnow.tv pour faire partie du consortium à venir.

De plus, l’équipe OnNow.tv pense que les développeurs ont un rôle important à jouer dans l’amélioration et l’utilisation des métadonnées en direct. OnNow.tv encourage la communauté à contribuer à ce projet et accueillera leur niveau sur Github ( https://github.com/OnNow-tv/livestream-data/ ) pour suivre les changements et de recueillir les commentaires de la communauté de développeurs alors qu’ils progressent vers la publication officielle de la norme.

«Nous ne sommes pas une plate-forme ou un service de streaming, mais un guide en ligne pour aider les téléspectateurs à trouver et à syntoniser les flux en direct qui comptent pour eux», explique Matthew Adell , PDG et co-fondateur d’OnNow.tv. «En raison de la nature de notre travail, nous avons dû démêler les différentes définitions de métadonnées et nous voyons comment l’amélioration des métadonnées en tant qu’industrie profitera à tout le monde. Nous voyons de première main comment une norme de métadonnées, une norme qui envisage l’avenir florissant de ce média, augmentera la valeur commerciale et l’énergie créative de la diffusion en direct à tous les niveaux. »

«La croissance phénoménale de la musique numérique dans un monde lisible par machine a été accélérée par l’adoption de normes de métadonnées, en d’autres termes qui a créé quelle chanson», note Vickie Nauman, fondatrice de CrossBorderWorks et experte en droits / métadonnées. «Notre nouveau marché de la diffusion en direct a également besoin de cohérence dans la manière dont nous identifions les événements et je soutiens totalement OnNow.tv qui montre la voie avec les normes de métadonnées proposées pour la diffusion en direct.»

«Aussi populaire que soit la diffusion en direct, l’un des plus grands défis pour les créateurs est de promouvoir leur flux au-delà de leurs abonnés. Streamers de musique en particulier expérimentent sur plusieurs plateformes à la fois, ce qui en fait une liste centralisée ayant des flux à venir comme OnNow.tv une ressource précieuse, » dit Karen Allen, l’auteur de Twitch pour musiciens et reconnu livestreaming expert. «OnNow.tv a été l’un des pionniers dans ce domaine et ils sont une fois de plus en tête du peloton avec l’établissement de métadonnées universelles afin que tous les acteurs de la diffusion en direct puissent travailler en collaboration pour développer l’industrie dans son ensemble.»

Pour des détails et la présentation rapide des normes métadonnées Livestream (en anglais) suivre ce lien : https://bit.ly/3o7Rorp